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我做画册设计已近十年，见过太多从业者把这份工作等同于“堆图排版”——找几款高清产品图，套上模板，就成了“画册”。直到近年服务本地几位传统手工技艺传承者，才慢慢摸透画册设计的真正内核。
昔人云“言之无文，行而不远”，画册的“文”从来不是花哨的字体或绚丽的滤镜，而是藏在纸页里的叙事逻辑。《考工记》有言“天有时，地有气，材有美，工有巧”，这句话放在画册设计里再贴切不过：我们给本地一位做老手艺的品牌做画册时，没有罗列产品参数，而是以“技艺的一天”为脉络——从晨光里匠人指尖的茧子特写，到正午工序里的严谨细节，再到暮色中成品的温润质感，每一页的纸张选择（用偏糙的棉纸呼应手工的拙朴，细腻的特种纸对应打磨后的精致）、配色（提取本地古建的黛色、茶盏的米白），都不是为了好看而好看，而是让视觉细节与品牌的“魂”相得益彰，每一处细节的打磨都独具匠心。
很多人以为画册是“静态的广告”，其实不然，它是润物无声的、能“触摸”到的品牌名片——一本好的画册，会让读者翻完最后一页时，记住的不是某一款产品，而是品牌背后的坚守与温度。这也是我坚持了十年的画册设计准则：做有叙事感的纸页，而非有排版的册子。