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很多人以为品牌策划是“拍脑袋想slogan”，或是跟风搞些流量噱头，实则不然——它是像老匠人制器那样，从根上锚定品牌的核心定位，让每一步动作都有的放矢。
就拿我们接触到的本地消费场景来说，不少商家刚起步就跟风抄竞品的“网红路线”，结果钱花了不少，用户却留不住，这便是没摸到品牌策划的门道。而真正的策划，要像田忌赛马那般，避开自身短板，放大独有优势——比如一家主打鲜食的小店，不用跟连锁品牌拼规模，而是锚定“每日现采的社区鲜选”，从选品到服务都围绕这个核心，反而能在周边商圈站稳脚跟，事半功倍。
再者，品牌策划不是一锤子买卖，是要像雕琢器物般精益求精，要结合当下的消费情绪，比如现在的消费者更看重“真实感”，而非虚浮的人设，这就要求策划时要把品牌的“初心”和用户的“真心”绑定，而非用空洞的话术堆砌。
其实，品牌策划的核心，是让品牌成为用户生活里的“一部分”，而非可有可无的存在，这也是我们做策划时始终坚持的准则——不做花架子，只做能落地的实招。